Le marketing vidéo est un engagement important impliquant les fonctions de création, d'édition et de publication de vidéo qui attire beaucoup plus de ressources et de temps par rapport à celui utilisé dans la rédaction de contenu. Si l'on regarde autrement, le contenu vidéo est également beaucoup plus efficace que son homologue textuel. Voici quelques principes fondamentaux du marketing vidéo qui aideront les agences de relations publiques à établir la marque de leur client en ligne.
Soyez précis avec les objectifs
Comme indiqué précédemment, le marketing vidéo est une entreprise importante impliquant d'énormes dépenses pour exploiter diverses ressources. Par conséquent, l'équipe marketing se voit confier la tâche de s'assurer que le marketing vidéo est effectué dans un but précis et qu'aucun effort inclus dans celui-ci n'est gaspillé.
La liste des objectifs spécifiques que le client souhaite atteindre à travers la vidéo aide les experts en relations publiques à avoir une meilleure vision de ce qui doit être développé et livré pour assurer le succès de la campagne de relations publiques dans son ensemble. Les objectifs ne peuvent être efficaces que s'ils ont un bon mélange des trois règles d'or, à savoir: limité dans le temps, mesurabilité et atteignabilité.
Considérez divers formats et types vidéo
Le marketing vidéo est un concept large impliquant de nombreux formats, styles et structures différents. Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing vidéo, vous devez prendre en compte les formats avec lesquels vous souhaitez travailler pour atteindre vos objectifs de relations publiques numériques. Parmi tous, certains des formats vidéo les plus courants qui sont utiles aux agences de relations publiques pour établir leurs clients en ligne sont des tutoriels, des histoires et des publicités.
Choisissez judicieusement les canaux de distribution
Une autre chose importante pour faire un choix judicieux est dans le canal de distribution de choisir la marque du client afin de publier le contenu visuel et d'attirer les téléspectateurs. YouTube est l'un des choix d'hébergement vidéo les plus connus et les plus connus, mais à la recherche d'un prix réduit, des sites de partage de vidéos tels que Vimeo, Dailymotion et Twitch sont également disponibles pour le sauvetage. Une autre excellente option pour les entreprises de relations publiques est de publier une marque faisant la promotion de contenu visuel via les médias sociaux. Facebook, Instagram et Snapchat sont d'excellents supports pour partager du contenu vidéo et les chances d'obtenir des succès majeurs sur la vidéo augmentent lorsqu'elle est soutenue par des pages et des personnes avec un énorme fan suivi sur les canaux de médias sociaux. La dernière option, mais non la moindre, consiste à héberger les vidéos sur le site Web du client lui-même. Lors du choix d'un format vidéo, assurez-vous d'essayer plusieurs canaux différents avant de vous en choisir un, cela donne le temps à une entreprise de relations publiques de déterminer quels supports de publication créent les meilleurs résultats pour leur client.
Valoriser le contenu généré par les consommateurs
L'une des nouvelles phases d'évolution et de transformation du monde du marketing en ligne est le contenu généré par les consommateurs (CGC). Chez CGC, les marques ont la possibilité d'exploiter le contenu créé par le consommateur de l'industrie en question. C'est un excellent moyen de se familiariser avec les besoins des clients et de les servir en conséquence. Lorsque les clients s'impliquent dans la génération de contenu, l'une des activités promotionnelles de base, ils ressentent un sentiment d'attachement et font la promotion du contenu vidéo par eux-mêmes via leurs profils de médias sociaux respectifs ou d'autres canaux en ligne.
N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action
La pire chose à propos du contenu vidéo, c'est lorsque le contenu se termine sans donner aux téléspectateurs aucune indication sur la façon de procéder ou ce qu'il faut faire ensuite. Cela finira simplement par amener les téléspectateurs à quitter l'onglet sans prendre d'action en faveur de la marque, gaspillant ainsi toutes les ressources investies. Les agences de relations publiques peuvent éviter cette perte d'audience en veillant à ce que le contenu visuel de la marque soit toujours un appel à l'action clair et direct pour les téléspectateurs, car, dans le dernier cas, la vidéo est créée et partagée pour étendre continuellement la portée.
Le suivi est également nécessaire
Le marketing vidéo est un gros engagement, et la dernière étape de ce gros travail consiste à prêter attention aux analyses et à s'assurer que la vidéo est exactement sur la bonne voie pour atteindre les objectifs décidés lors des étapes précédentes. L'audience, les partages sur les réseaux sociaux, les mentions d'influenceurs, les clics, les taux de conversion sont quelques-unes des mesures importantes qui aideront les experts en relations publiques à analyser et à évaluer l'impact de chaque vidéo. L'utilisation d'analyses au bon moment aidera à mieux garantir le succès de la campagne vidéo et à résoudre les problèmes de manière appropriée, le cas échéant.