Yahoo Search Marketing (searchmarketing.yahoo.com) a récemment annoncé à ses annonceurs une nouvelle politique à mettre en œuvre à compter du 1er mars 2006, concernant l'utilisation des marques dans leurs produits et services *.
En vertu de la nouvelle politique, aucune référence à une marque ne peut être faite (sauf pour les annonces placées par les propriétaires de marques eux-mêmes, évidemment), et par conséquent aucune offre ne peut être faite pour des mots clés contenant de telles marques. Les exceptions font référence à l'utilisation de marques dans des publicités non concurrentielles, telles que celles faites par des revendeurs, ou dans des publicités informatives (et toujours non concurrentielles).
La politique précédente autorisait des références aux marques de commerce des concurrents et des comparaisons tant qu'elles étaient "objectives et informatives" – la formulation peut faire grincer des dents, car il est clairement difficile d'évaluer l'objectivité quand on parle de concurrents commerciaux. Quant au côté "informatif" de celui-ci … quelqu'un qui PAYE réellement pour qu'une annonce soit informative du produit / service de quelqu'un d'autre, est aussi crédible que l'existence du Père Noël.
Il est vraiment bon de voir Yahoo faire un grand pas en avant dans la réglementation des abus et de l'utilisation abusive des marques, même si cela se traduit probablement par une perte de revenus pour eux, en faisant migrer certains annonceurs vers un endroit «plus convivial» comme Google. Selon les règles de Google, "[…] les annonceurs peuvent sélectionner des termes de marque déposée comme mots clés ou les utiliser dans le contenu de l'annonce. En tant que fournisseur d'espace publicitaire, Google n'est pas en mesure d'arbitrer les litiges relatifs aux marques entre les annonceurs et les propriétaires de marques. Comme indiqué dans nos conditions générales, les annonceurs sont responsables des mots clés et du texte d'annonce qu'ils choisissent d'utiliser. En conséquence, Google encourage les propriétaires de marques à résoudre leurs litiges directement avec l'annonceur, en particulier parce que l'annonceur peut diffuser des annonces similaires sur d'autres sites. Cependant, par courtoisie envers les propriétaires de marques, Google est disposé à mener une enquête limitée sur les plaintes raisonnables. "
La question est de savoir pourquoi Yahoo changerait ses politiques et offrirait apparemment à Google une bouchée encore plus grande du gâteau SEM? Il est bien trop tôt pour le dire maintenant, et leur explication officielle n'est pas entièrement crédible: Yahoo déclare avoir eu à l'esprit l'intérêt des utilisateurs, en leur offrant une meilleure expérience lors de la recherche de termes contenant des marques. Bien que cela fasse une initiative louable avec un bon potentiel de relations publiques, les experts savent que le marché de la recherche est conduit par les grands éditeurs et annonceurs et non par les petits surfeurs. De nombreuses spéculations peuvent être faites: les menaces de poursuites judiciaires d'envergure de la part des propriétaires de marques, la pression de certains groupes d'intérêts sont parmi les plus véhémentées.
Cependant, il est plus plausible que Yahoo prépare un mouvement à plus grande échelle destiné à influencer le marché d'une manière que nous ne pouvons pas encore anticiper.
En attendant les nouvelles de l'industrie, il y a une chose à se réjouir: désormais, pas d'annonces «mieux que Botox» sur Yahoo et leurs sites partenaires!
* – les produits et services couverts par la nouvelle politique sont: la recherche sponsorisée, la publicité locale, la soumission de recherche, la soumission de produit, la soumission de voyage et la soumission d'annuaire.